0次浏览 发布时间：2025-04-29 09:13:00
“猫咪专用鲨鱼软骨素”、“鱼油天花板”、“益生菌化毛膏”、“补血肝精”，当前，伴随“它经济”的发展，宠物食品功效正在愈发细分，功效营销也更加“不遗余力”。
日前，有消费者表示“打开淘宝宠物食品的产品页面，经常让人恍惚，这到底是给人吃的还是给宠物吃的”。
产品“内卷”的背后是日益激烈的行业竞争。业内人士称，当前，宠物产品同质化竞争加剧，品牌间“内卷”已经从配方、原料开始卷向营销话术，在此背景下，消费者更应回归需求本质，科学喂养，理性买单。
宠物产品琳琅满目，功效营销“神仙打架”
“鸡鸭肉贝贝卷”、“鸡鸭肉秋葵棒“、“孢子鸡鸭卷”，同时配有“助消化、清热护肠胃、维生素炸弹”等词语来介绍这些零食的作用……
近期，有四年养宠经验的王女士向记者展示了近期她在互联网平台上收藏的养宠“笔记”，同时感叹，宠物食品功效越来越多，但选购时却经常感觉无从下手。
事实上，宠物零食行业正掀起一股全方位的“内卷” 热潮 ，从产品创新、包装设计到营销模式，均呈现出白热化的竞争态势。
23日，记者走访了多家线下宠物零食门店，在济南历下区的一家宠物食品门店内，仅猫犬用主粮就近十款，零食有约20余款。
其中，麦富迪以“还原犬猫原始猎食天性”为卖点，推出生骨肉配方主粮，宣传采用冻干锁鲜技术，添加骨骼、内脏等模拟野外猎物营养结构。
此外，路斯股份旗下风干肉干产品“鸭肉绕”，宣传能够“有助清热下火”，宠物品牌“雅礼颂”则将宠物冻干零食做成了寿司状。中宠股份旗下品牌“顽皮”则推出了“求签猫条”，力图在产品包装上做差异化竞争。
而在宠物营养品领域，多数产品会更加突出产品原料的稀缺性，如“vetwish”的一款关节粉产品宣传产品添加了“鲨鱼软骨粉”和“新西兰进口绿唇贻贝”;麦迪富的一款鱼油则标注其使用了“南极磷虾”，宣称该产品可以满足“抗初老、舒缓应激、助力免疫、抵御皮毛光老化”的需求。
4天黄金便？宠物食品功效营销面临合规考验
宠物行业人士告诉记者，为了迎合铲屎官的“爱宠”需求抢占市场，当下各品牌推出的宠物食品基本都带“功效”，如美毛亮毛、减轻泪痕、改善肠道等，但实际上，部分产品功效存在过度营销可能，效果需要理性看待。
在线下门店采访时，记者随机发现有款标注为“功能性零食”的猫条，在其产品包装上表示该产品添加了“叶黄素”，并标有“祛泪痕”的字样。在记者询问其效果时，店员表示如果确有相关问题，最好还是去宠物医院进行治疗，宠物零食的治疗效果实际很有限。
而在线上平台，绝大多数宠物产品的宣传广告页面也都会提及功效，且宣传都较为“用力”。
以卫仕一款LA20猫粮为例，虽然产品包装上仅提及“肠胃支持”、“肠胃护理”以及相关益生菌介绍，但在产品宣传页面，却数次提及能“4天塑黄金便便”、“21天筑肠屏障”。
根据《中华人民共和国广告法》第二十一条第一项，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告中不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。
事实上，上述要求已有现实判例。据“漯河市场监管”微信公众号披露，去年4月，因一网店宠物食品宣传图集上标注具有“去泪痕、深层次滋养毛囊、调理肠胃、平衡肠道”功能，违反了《中华人民共和国广告法》第二十一条规定，该局责令当事人停止发布虚假广告，消除影响，并对当事人依法处以罚款3000元。
产品宣传问题之外，不少宠物食品还因存在异物或变质等问题被投诉至相关平台。
日前有消费者投诉表示，购买的“爵宴”品牌的狗零食“鸡肉苹果”中发现果核，认为苹果核中的氰化物会对小型狗的健康造成影响。果核残留是否为正常现象？记者曾就此问题函至该品牌，但未获回复。
据悉， “爵宴”为佩蒂宠物旗下宠物食品品牌，佩蒂宠物年报显示，去年营养肉质零食的营业收入超4亿元。
宠物食品迎来增长潮，行业标准仍待完善
业内人士表示，随着宠物食品行业越来越细分，部分行业标准仍亟待完善。据全国标准信息公共服务平台显示，目前关于宠物食品行业的GB/T的国家标准仅有三项。
其中猫粮、狗粮的国家标准实施于2015年，狗咬胶的国家标准实施于2009年。而对于宠物零食、宠物营养品等产品则并无相关国家标准。
标准确实也使宠物营养品价格混杂，某些宠物用营养品价格甚至已贵过人用产品。
以“MAG”品牌的“鲨鱼软骨素”的宠物营养补充剂为例，该产品120g售价为181元，其鲨鱼软骨素含量为150mg/g，每毫克约合0.01元。而美国益节的人用软骨素产品，硫酸软骨素含量为200mg/3粒，120粒的价格为72元，约合每毫克0.009元。宠物用软骨素的价格要高于人用产品。
业内人士称，宠物保健品除去化毛等需求，常见的复合维生素、软骨素、鱼油等与人用保健品在原材料上几乎只有成分含量的差别。
从行业来看，伴随爱宠人士的扩容及爱宠文化的兴起，宠物用品已成为资本与企业争相布局的焦点赛道。而宠物食品贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点，被认为是宠物用品赛道中极具潜力的品类。
当前，我国已有乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、路斯股份、天元宠物5家上市宠物企业，根据此前报道数据，我国宠物食品市场规模已超过1580亿元，宠物食品行业也正迎来新一轮的增长潮。
4月24日，宠物经济概念走强，天元宠物“20CM”涨停，“宠物双雄”中宠股份、乖宝宠物爆发，股价均创历史新高。（来源：泰山财经）
